Mozilla 为 Firefox 推出新吉祥物 Kit，品牌视觉小幅更新

11 月 11 日起，Mozilla 正式在 Firefox 浏览器中引入新吉祥物 Kit —— 一只以火焰红为主色调的狐狸形象。该形象将逐步出现在新标签页、官网、营销材料及部分周边商品中。

Kit 并非全新设计的物种，而是对 Firefox 历史上长期使用的“狐狸”符号的视觉再演绎。它保留了狐狸的基本形态，但线条更圆润、色彩更明亮，整体风格偏向现代插画，意在传达“友好”“敏捷”“可亲近”的情绪。

值得注意的是，Firefox 的经典圆形火焰狐狸标志并未更换。这一设计自 2003 年沿用至今，仍是浏览器启动图标和应用标识的核心元素。此次更新仅在品牌辅助视觉层增加 Kit 作为“角色延伸”，而非替代主标识。

此次品牌调整是 Mozilla 一系列小幅优化的一部分，目标包括：

• 提升 Firefox 在用户心智中的辨识度
• 强化其“隐私保护”“用户控制”“开放网络”等核心价值的视觉表达
• 通过周边商品（如 T 恤、贴纸、杯具）增强社区归属感

这些周边产品为限量发售，主要面向长期支持者和开源社区成员，不作为主要盈利手段。

品牌更新的背景

Firefox 当前在全球桌面浏览器市场份额约为 3.8%（StatCounter 2025 年 Q3 数据），远低于 Google Chrome 的近 80%，也落后于 Safari 和 Edge。尽管如此，它在隐私倡导者、开发者和开源社区中仍保持稳定影响力。

Mozilla 强调，Firefox 的价值不在于市场份额，而在于作为非营利组织对互联网开放性的持续维护。其开源代码、反对跟踪技术、支持扩展生态（如 uBlock Origin、Privacy Badger）等长期实践，是其核心竞争力。

近期，Mozilla 还宣布将在 Firefox 地址栏中直接展示部分搜索结果摘要，而非跳转至搜索引擎页面。这一功能目前仅对部分查询开放，属于对“搜索体验去中心化”的探索，呼应其“用户优先”的理念。

Kit 的意义：符号，而非变革

Kit 的出现，本质上是一次品牌情感化设计的尝试，类似苹果的“笑脸”、Windows 的“小窗”、Linux 的企鹅。它不改变功能，不提升性能，也不影响隐私政策。

它的作用是：

• 在视觉上让 Firefox 更具人情味
• 帮助年轻用户或非技术用户建立情感连接
• 为社区提供可传播的符号，促进内容共创（如用户自制壁纸、表情包）

Mozilla 未宣称 Kit 会带来用户增长，也未将其与功能升级绑定。它更像是一个文化符号的延续与轻量升级。