Meta 年入160亿美元来自诈骗广告，内部文件揭示“加价惩罚”机制

根据路透社基于内部文件的调查，Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp 的母公司）明知平台上大量广告来自诈骗团伙，却选择不封禁账户，而是通过提高广告费率“惩罚”违规者——以此维持收入。

2024年，Meta 的广告总收入中，约 160亿美元（占10%）来自“高风险”或明确违规的广告，包括虚假投资、假冒商品、金融骗局等。这些广告每天在平台上被推送超过 150亿次。

Meta 的AI系统只会在广告“风险评分”超过95%时才会自动下架。而大量风险在70%-94%之间的广告——即“疑似诈骗但未坐实”——则被允许继续投放，但广告主需支付更高费用。

这种机制存在严重逻辑问题：

• 诈骗团伙不惧加价：他们靠骗钱获利远超广告成本，加价形同虚设；
• 普通商家被误伤：因用词不当、资料填写不全被加收费用，甚至账号被封，而真正的骗子却能长期运营；
• 大客户豁免机制：内部规定，若某广告主贡献收入超过公司总营收的 0.15%（约合1.35亿美元），人工审核团队不得对其采取任何行动。

换句话说，Meta 用“经济手段”替代“内容治理”：不是清除毒瘤，而是让毒瘤多交“保护费”。

更令人质疑的是，Meta 对用户举报的处理极为消极。大量诈骗广告被举报后仍长期存在。内部文件承认，其平台上的诈骗广告投放成功率高于Google，并称Google在反欺诈方面“做得更好”。

Meta 最积极打击的是“冒充名人或品牌”的广告——但并非因为道德，而是担心这些广告会引发品牌方撤资，影响收入。

监管处罚也未构成实质威慑。2024年，全球对Meta的罚款总额约10亿美元，但仅靠“高风险广告”，它在6个月内就赚回35亿美元。

英国2023年的一项调查指出，在所有支付类诈骗案件中，54% 的广告来自Meta平台，是其他平台总和的两倍。

面对质疑，Meta发言人Andy Stone回应称：“路透社曲解了我们的数据。”但并未提供任何具体数据或审核流程的公开证据来反驳。（来源）