自2018年Epic Games Store（EGS）上线以来，其以12%的收入分成比例挑战了Steam长期维持的30%行业标准。如今，Epic更进一步，宣布将完全免除小型开发者的首个100万美元收入分成。这一新政策将于今年6月生效，适用于每个应用程序的年销售额。
根据新规，开发者在Epic Games Store上架的游戏，年销售额的前100万美元将不再收取任何费用。一旦超过这一门槛，后续收入将按常规的12%比例分成。这标志着Epic对小型开发者的支持力度达到了新的高度。
Epic的长期承诺：为开发者减负
这并不是Epic首次向小型开发者提供财务优惠。早在2011年，Epic便针对使用Unreal Development Kit（UDK）制作的项目免除了首个5万美元销售额的分成费用。到2020年，这一优惠政策扩展到Unreal Engine项目，免分成宽限期提高至覆盖项目终身销售额的首个100万美元。
Epic Games CEO Tim Sweeney曾多次公开批评Steam和苹果等平台的收入分成模式，尤其是“强者获得更多优待”的策略。例如，在2018年的一封邮件中，Sweeney直言不讳地批评Valve的收费结构：“你们正在告诉全世界，强者和有权势者能获得特殊条款，而30%是给小人物的。”他呼吁平台方应给予所有开发者平等的待遇，而不是仅对大发行商倾斜资源。
与Steam的对比：Epic的差异化策略
Epic的新政策与其竞争对手Steam形成了鲜明对比。尽管Steam在2018年调整了收入分成规则，但其优惠仅适用于大额收入的游戏。当单款游戏的终身收入超过1000万美元时，分成比例降至25%；而当收入达到5000万美元后，分成比例进一步降至20%。这种“奖励大开发者”的策略显然未能满足小型开发者的需求。
相比之下，Epic的做法更加注重扶持中小型开发者，帮助他们降低进入市场的门槛。通过免除首个百万收入的分成，Epic不仅减轻了开发者的经济压力，还鼓励更多独立游戏创作者加入其平台。
Epic的开放战略：从小众独占到全面开放
Epic Games Store早期的发展策略主要依赖于“人工筛选”机制，专注于吸引成熟开发者和高质量独占游戏，以此吸引用户。然而，自2023年起，Epic正式向自主发行开放了商店，允许成百上千款小型游戏涌入平台。例如，《Fell in Love with Coser 4》和《Vacation Adventures: Park Ranger 17 Collectors Edition》等独立作品最近陆续登陆EGS。
这一转变表明，Epic正试图从一个以高端独占为主的小众平台，转型为一个包容性强、覆盖面广的综合性游戏商店。虽然此举可能导致平台内容质量参差不齐，但同时也为更多开发者提供了展示作品的机会。
短期损失，长期投资
尽管免除首个百万收入分成意味着Epic将损失大量潜在收入，但这并不令人意外。自成立以来，Epic一直愿意在EGS上投入巨资，试图打破Steam在PC游戏分发领域的近乎垄断地位。根据最新数据，2024年EGS吸引了超过10亿美元的消费者支出，但这一数字仍远低于同年Steam估计的总消费额108亿美元。
此外，Epic的市场份额也未达到其早期目标——到2024年占据PC游戏市场35%至50%的份额。尽管如此，Epic并未放弃竞争，而是通过不断优化开发者政策和用户体验，逐步扩大其影响力。
0条评论