微软测试带广告的免费Xbox云游戏服务，Game Pass用户也现广告迹象

据《The Verge》报道，微软正在内部测试一项新的 免费层级 Xbox 云游戏（Cloud Gaming）服务，该计划将无需 Game Pass 订阅即可使用，但会通过广告支持运营。

这一动向标志着 Xbox 云游戏策略可能发生重大转变——从完全依赖订阅制，转向引入“免费+广告”的混合模式。

免费版云游戏的核心机制（基于当前爆料）

根据知情人士透露，该免费计划的主要设计如下：

• 前置视频广告：每次游戏会话开始前播放广告，时长最长可达 2分钟；
• 单次会话限时1小时，结束后需重新启动；
• 每月总时长上限为5小时，防止用户连续使用；
• 游戏库受限：仅限参与“Free Play Days”（周末试玩）和“Xbox Retro Classics”项目的游戏；
• 支持已购游戏串流：用户可流式传输自己拥有的数字版游戏；
• 多平台覆盖：预计支持 PC、移动设备、Xbox 主机及兼容浏览器。

目前尚无关于分辨率或码率的具体信息。作为对比：

• Game Pass Ultimate 支持最高 1440p @ 30 Mbps
• Essential / Plus 用户自2025年起可使用云游戏，限制在 1080p @ 12 Mbps

⚠️ 注意：所有功能仍在测试阶段，最终形态可能调整。

广告是否已出现在付费服务中？

更引人关注的是，有迹象表明广告不仅限于未来的免费层。

Twitter 用户 Natalya Sirinova 发布了一段视频，声称其在使用 Game Pass Ultimate 流式传输《战争机器：重制版》（Gears of War: Reloaded）时，在加载过程中出现了一段约30秒的品牌宣传视频，内容为 Dior Men 2025 春季系列广告。

我们无法独立验证该视频的真实性。经初步观察：

• 广告位置位于屏幕底部，与 Xbox 云游戏常规 UI 不符；
• 字体样式和排版与其他系统元素存在差异；
• 视频可能存在后期合成痕迹。

因此，该事件尚不能确认为真实发生的系统推送，但已引发社区对“即使付费也可能遭遇广告”的担忧。

微软目前未对此作出回应。

背景回顾：Xbox 云游戏的演进路径

过去几年中，Xbox 云游戏一直绑定 Game Pass Ultimate 订阅。然而，随着市场竞争加剧（如 NVIDIA GeForce NOW、Amazon Luna 推出免费 tier），微软逐步放宽访问门槛：

• 2025年初：允许 Game Pass Essential 和 Plus 用户访问云游戏（含广告？待确认）
• 此前尝试：《堡垒之夜》曾作为无广告免费体验的独占入口
• 当前进展：即将宣布公开测试，全面上线预计数月后

此次推出的广告支持模式，可能是为了扩大用户基础、吸引轻度玩家，并探索除订阅外的收入来源。

商业逻辑与潜在挑战