Netflix 近日首次确认，在其原创剧集《永航员》中使用了生成式 AI 技术完成了一段建筑物倒塌的视觉特效场景。这一举动标志着流媒体平台在影视制作中正式迈入 AI 辅助内容生成的新阶段。
在与投资者的最新电话会议中，Netflix 联合 CEO 泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）透露，《永航员（Los Eternos）》是 Netflix 首部在正式剧集中使用生成式 AI 并呈现在屏幕上的作品。
用 AI 模拟建筑坍塌，效率提升 10 倍
《永航员》是一部改编自阿根廷漫画的超级英雄剧集，其中有一幕需要展现布宜诺斯艾利斯一栋建筑的倒塌场景。传统方式下，这类视觉特效制作成本高昂，且耗时较长。
为此，Netflix 的 iLine 团队（隶属于视觉特效工作室 Scanline）与创意团队合作，利用 AI 工具完成了该场景的视觉特效。萨兰多斯表示：
“这段视觉效果的完成速度比使用传统工具快了 10 倍，而且在该剧本剧的预算下，原本是不可行的。”
尽管该 AI 生成的场景在整部剧集中可能并不显眼，但它标志着 AI 在影视制作中的实际应用迈出了关键一步。
AI 不只是降低成本，更是提升创作自由
Netflix 对生成式 AI 的应用不仅限于视觉特效。萨兰多斯表示，AI 为创作者提供了新的可能性：
“它不仅能降低成本，还能提升剧集和电影的质量。”
他还指出，AI 已开始在多个创作阶段发挥作用，包括：
- 预可视化（pre-visualization）
- 镜头规划
- 视觉特效处理（如去老化）
过去，这些高级视觉技术仅限于高预算项目。如今，生成式 AI 正在降低技术门槛，让更多创作者有机会实现更高质量的视觉表达。
AI 还将用于推荐系统与广告内容
除了影视制作，Netflix 也在探索生成式 AI 在平台其他环节的应用。
联合 CEO 格雷格·彼得斯（Greg Peters）提到，Netflix 正在测试一项新功能：用户可以通过自然语言提示向平台提问，例如：
“我想看一部 80 年代的黑暗心理惊悚片。”
这一功能旨在提升个性化推荐的准确性，从而提高用户参与度和留存率。对于以订阅和广告双驱动的 Netflix 来说，AI 支持的搜索与推荐系统将成为未来的重要增长点。
此外，Netflix 还计划在 2026 年面向广告层级用户推出由 AI 生成的互动广告内容，进一步提升广告投放的效率与吸引力。
AI 在影视中的使用：争议与潜力并存
尽管生成式 AI 在影视行业展现出巨大潜力，但其应用也引发了争议。
例如，去年 Netflix 的真实犯罪纪录片《詹妮弗的所作所为》被指使用了未披露的 AI 生成画面，引发真实性质疑。执行制片人随后否认了这一说法。这反映出观众对 AI 使用的敏感度，尤其是在纪实类内容中。
相比之下，在虚构题材中使用 AI 制作视觉效果，如《永航员》中的建筑倒塌，更容易被接受。但若将 AI 用于剧本创作或角色设计，可能会引发更多争议。
未来趋势：AI 将成为影视行业的“标准工具”
生成式 AI 正在快速渗透影视制作流程。从视觉特效到剧本辅助，从角色建模到配音生成，AI 正在成为降低成本、提升效率的重要工具。
迪士尼等传统娱乐巨头也在积极探索 AI 的应用场景。而像《野蛮人》这样的院线电影，也已尝试使用生成式 AI 完成部分制作。
萨兰多斯在去年的一次投资者会议中将 AI 与计算机生成动画的发展类比，认为 AI 将像 CG 动画一样，最终成为行业不可或缺的一部分：
“我很确定，通过技术使内容提升 10% 的业务——以及更大的业务——比使其成本降低 50% 更有前景。”
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