谷歌广告技术反垄断案接近尾声,或对谷歌的整体收入构成重大威胁

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美国地区法院法官莱奥妮·布林克马周一听取了关于谷歌在广告技术领域涉嫌垄断的结案陈词,标志着这场有史以来最快的反垄断审判之一接近尾声。以下是案件的主要内容和关键观点:

检方的指控

司法部律师阿隆·泰特尔鲍姆首先向法官布林克马陈述了谷歌的不当行为。他指出,谷歌“操纵”了广告拍卖,控制了整个互联网广告投放的多个关键环节,从而在三个市场中为自己创造了不公平的优势。泰特尔鲍姆强调,这些市场是“使免费和开放的互联网成为可能的市场”。

泰特尔鲍姆将谷歌比作“掠夺者”,称其捕食那些除了继续使用谷歌产品外没有其他可行广告收入选择的出版商。新闻集团的一位高管作证说,该新闻机构感到自己被“劫持”了,如果离开谷歌的广告平台,2017年可能会损失900万美元。

法官的质疑

法官布林克马在整个审判过程中表现出高效的审判风格,经常敦促律师避免重复或不必要的证词。她提出了几个关键问题,包括:

  • 最佳产品:布林克马问道:“如果一家公司生产了最好的产品,会发生什么?”但泰特尔鲍姆拒绝接受谷歌的广告技术平台在竞争中具有优势的观点。
  • 广告商的证词:布林克马批评司法部过于关注出版商受到的伤害,而没有提供广告商的直接证词。她问道:“广告商本身不是客户吗?你不认为听取他们的意见会有价值吗?”

谷歌的辩护

谷歌的首席律师凯伦·邓恩则辩称,司法部提出的证据与证明谷歌涉嫌垄断所需的证据完全相反。她强调,缺乏广告商的证词或更好产品的证据是司法部论点的关键缺陷。

专家观点

进步商会法律分析主任维德什利·迪亚尔在X(前身为Twitter)上发表评论,指出司法部的案件缺乏广告商的直接证词,这可能是其论点的一个关键弱点。迪亚尔写道,当布林克马问及谷歌扼杀了哪些更好的产品时,司法部未能给出具体答案。

案件的潜在影响

未来裁决:布林克马预计在未来几个月内对广告技术审判做出裁决。分析师预测,即使司法部在搜索领域的垄断案中取得了成功,这也不会直接影响广告技术案的判决。

经济影响:广告技术部门去年为谷歌母公司Alphabet创造了310亿美元的收入,占其销售额的10%。因此,如果司法部要求谷歌出售其广告业务的请求得到批准,这将对谷歌的整体收入构成重大威胁。

具体要求:司法部希望布林克马命令谷歌出售谷歌广告管理器,这是一个不透明的广告交易平台,被指控透明度极低,允许谷歌对广告收取垄断价格。

法官的态度

尽管布林克马在司法部结案陈词中表现出一定的怀疑态度,但她对谷歌的辩护同样保持谨慎。在审理过程中,她迅速掌握了复杂的行业术语和技术概念,显示出对案件的高度专业性和认真态度。

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